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还记得刚过去没几天的双十一吗?很多人都在这天变成了“尾款人”或是“欠款人”，但是有个即将破产的国际品牌却靠着这天获得了重生的机会。#露华浓为申请破产做准备#

11月11日中午，一个国际彩妆企业登上了热搜，原来是露华浓品牌现在正在为申请破产做准备，很多女生看到热搜后都感到非常震惊，这样一个人尽皆知的平价品牌怎么就突然宣布要破产了?热评里更是有不少女生感叹这么好的牌子真的太可惜了。

然而，在短短两天内，露华浓品牌就发生了翻天覆地的变化，前一天还在准备破产的它，第二天盘中股价就飙升63%，收涨22.53%，露华浓品牌方也宣布已经关闭了与债权人的债券交换，公司还在，不会破产啦!那么，在这短短一夜里到底发生了啥?

11日中午露华浓就上了热搜，直到晚上还在热搜榜上挂着，只不过又出现了“露华浓225”、“露华浓325”的话题，而这些都是露华浓的热门口红色号，不论在哪里平台里，只要你搜索这几个词，都会出现满屏的好评。

而这些好评里最?？醇拇示褪呛糜谩⒈阋恕⒉皇浯笈啤５娜罚痘ǖ目诤旒鄹裨对兜陀诖笈疲偌由系碧焖坏幕疃?，折算下来一支不到50块，有些平台甚至只要17块就能买到，而且有很多网友都认为它家的口红非常好用，还纷纷晒出自己即将“绝版”的口红照。

有的女生甚至替露华浓品牌打抱不平，希望它把价格提高一点，而这些归根到底还是因为它实惠好用，性价比高。

紧接着，双十一当晚就发生了非常戏剧性的一幕，很多女生都赶紧到各大平台上下单购买口红，有的是老顾客，害怕之后破产再也买不到性价比这么高的东西，有些则是新顾客，想在破产前感受一下网红产品，毕竟也才几十块钱，不好用也不亏。

结果，当晚各大平台的露华浓口红纷纷断货，有些人甚至感叹自己本来双十一准备啥也不买，最后几分钟还是没忍住下单了口红。而这波疯狂抢购也彻底救活了露华浓品牌，恐怕这个结果连品牌方自己都没想到。

可露华浓为什么突然就宣布准备破产了呢?据悉，露华浓在2018年的营业收入高达25.65亿美元，但是在2019年时已经下降了5.6%，净利润亏损夸大到46.4%，但是它仍然没有选择涨价。

可惜2020年很多行业都受到了新冠疫情的影响，一些著名的时尚大牌都不得不闭店，破产的企业更是数不胜数，而彩妆市场也必然受到冲击，露华浓品牌也一样，它在本年的第一个季度就已经亏损了2.14亿美元。

与露华浓有着同样遭遇的品牌在时尚圈并不少见，比如作为快时尚“领头羊”的品牌ZARA。ZARA创立于1975年，已经算得上是世界有名的服装品牌，而且在中国年轻女性群体里很受欢迎，可惜今年该品牌今年也遭遇闭店，inditex宣布将关闭旗下zara、Massimo Dutti等品牌共计1200家门店，但是人们没准备救活它。

ZARA虽说是个大品牌，但是它家的衣服更新换代太快，而且经常有质量不好、穿几次就得扔的负面评价，再加上如今大众购买的选择也变得越来越多，钱多会买比ZARA品质更好的衣服，钱少就直接网购，所以即便ZARA门店里人山人海，但真正购买的人也不见得有多少。

美国的无印良品也面临着同样的问题，早在今年7月它就已经宣布申请破产?；ぁ＞菹ぃ?019年4月无印良品的营业利润就出现了八年来的首次下滑，加上今年疫情的影响，就算它是个开到全世界各地的零售巨头也不得不面临破产问题，然而人们也没准备救它。

无印良品虽然一直以极简主义著称，但是它的极简设计也很容易被模仿和抄袭，而且它的产品售价不低，与名创优品、Nome等品牌相比性价比低。此外，无印良品属于家具领域，它并非本土品牌，所以很难了解清楚中国人到底需要什么样的东西。

2020年很多品牌都遭受重创，在时尚业里尤其明显，但是很少有品牌会像露华浓一样好运，能够被中国女孩们一夜救活。不过话说回来，也正是因为露华浓的产品质量好、价格低、性价比高，并且真心实意为顾客考虑，所以它值得。(作者：阿璐 责编：Echo)