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越来越多的企业登上资本市场，而曾经行业的“第一股”却不得不面对惨痛的现实。以体育用品行业“第一股”贵人鸟为例，曾经的他也有过一段光辉岁月。而如今在行业的巨变下，只提交了一份“不及格”的答卷。曾经的同行们，尤其是安踏，更是将其狠狠地甩在身后。

如果说华为在一众外国手机品牌中脱颖而出，那么对于安踏而言，他就是运动体育市场的“华为”。之所以能够脱颖而出，正是安踏默默走上技术研发的道路。2019年安踏的运营数据显示，旗下的斐乐品牌增幅超过55%，傲人的成绩也使得安踏的市值成功突破2000亿大关，相当于2017年的2倍。

而对比贵人鸟，明明两人出自同一个“考场”，却天差地别!贵人鸟的失败，或许并不是简单的“时代抛弃你”。今天，就让我们一起来看看吧!

首先，先来看看贵人鸟的“现况”。在这两天的热搜榜单中，贵人鸟创始人被限制消费的话题一度冲上榜单的前列。而贵人鸟官方的公告也显示，自己已经在相关网站上，查询到法院对公司做出的《限制消费令》。一代国产运动品牌的骄傲，在经历了30多年的考验后，终究还是败下阵来。

1987年，林天福在泉州晋江的一个小镇里，做出了小生意，主要是帮做鞋类贴牌加工生意。因为种种环境原因以及机遇，几年后贵人鸟正式“出炉”，林天福有了属于自己的品牌。早期的贵人鸟究竟有多么厉害呢?不仅邀请刘德华当代言人，还赞助了很多热门节目，包括《快乐大本营》、《快乐男声》等等。尤其是2014年的时候，还成为了当时唯一一个在A股上市的国产运动品牌，成为名副其实的“A股运动品牌第一股”。

带着这个光环，贵人鸟及其创始人林天福也实现了财富的增长。2015年坐上“牛市顺风车”，他的市值迫近400亿，林天福也凭借190亿元的身价成为泉州首富。不过时至今日，这位曾经身价近200亿的地方首富，却因为还不起8000万(9月23日贵人鸟的公告显示，因未能按时偿还“2016年度第一期非公开定向债务融资工具”的8000万元，被列为了被执行人)，沦为被限制消费的“成员”之一。

不仅是创始人如此，贵人鸟也未能幸免。根据公开的讯息显示，今年4月末，因为贵人鸟审计的2018年和2019年年度净利润均为负值，公司股票被停牌一天。从5月6日开始，更是实施退市风险警示，成为“戴帽一族”。旗下股票简称也由原先的“贵人鸟”变更为“ST贵人”，市值仅剩下14亿，只有400亿的3.5%。

而贵人鸟的没落，其实和拉夏贝尔等品牌的原因很是类似，都是曾经疯狂扩张埋下了“雷”。他们的失败，也给越来越多的品牌敲响警钟。我们更应该向安踏学习，专心研发技术，而不是一心只想着扩张。