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日前，荔枝发布的2021年财年Q1财报显示，净亏损同比扩大45%至7000万元。一直以来，亏损是在线音频领跑者的通病，目前赴美上市的喜马拉雅也因为亏损问题，传出了估值缩水的消息。

除了亏损这一无法改变的问题外，在线音乐与音频之间的界限变得模糊，随着腾讯音乐、字节跳动、快手等巨头玩家进入在线音频领域，原有的格局正在改变。

荔枝一季度亏损7000万元

荔枝2021财年Q1实现收入4.95亿元，比上年同期的3.70亿元增长34%;环比增长18%，并创单季历史新高。

不过，在荔枝各种亮眼数据的同时，荔枝的亏损也同样无法回避，净亏损扩大45%达到净亏损7000万元。通过财报可以看出，荔枝的营销费用提升巨大，是重要原因，这部分费用主要是因为还处于新产品发展期，需要持续投入，荔枝FM依靠持续亏损换来用户。荔枝2021财年Q1的销售和营销费用为1.21亿元，比上年同期的3570万元增长238%。

荔枝代理首席财务官鲁成方财报会议上表示，“我们非常重视荔枝播客在内容上的建设，从内容成本看，是较上一季度有一定提升的，但对整体利润率的影响较小，公司在内容创作获取方面还是比较多样化的，除了荔枝APP上原有内容创作者之外，也扩张了一些独家与非独家的内容创作者来补充内容供给。”

“整体看，公司在各个阶段的投入还都是基于长期发展来考虑，短期可能有影响，但是有效的品牌建设帮助公司建立口碑，提升用户整体认知，长期的发展和多样化布局有非常大的帮助，未来也会根据业务发展的不同阶段对各方面进行动态调整，通过多样化的产品进一步优化成本结构，未来公司的运营效率还有非常大的提升空间。”鲁成方还表示。

在线音频是竞争激烈的好生意

作为中国在线音频行业第一股，荔枝属于整个音频行业第一个吃螃蟹的人。

与喜马拉雅、蜻蜓FM等平台的PGC(专业生产内容)模式不一样，成立于2013年的荔枝FM给自己的定位是UGC音频平台。荔枝FM上的内容主要是由用户生产、营收靠用户打赏，社交感更强。而喜马拉雅、蜻蜓FM则是通过自制高质量内容吸引用户，进而通过内容付费和广告变现。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示，当前的重心还是在促进用户规模的增长和用户关系的沉淀上，这是我们的基础，我们会致力于为用户提供多样性的场景和创新功能，用音频为重心和社交结合，进一步满足年轻人结交好友和在线娱乐的需求，成为更普适性、大众化的社交产品。

业内人士指出，随着时代的发展，4G、5G等网络技术使得网络传输速度加快，在线音频行业一直夹在在线视频与图文之中，处于一个尴尬的境地，甚至有人认为在线视频将会逐步取代在线音频行业。虽然业界内人士持有不同的看法，“5G的出现将使在线音频行业迎来飞跃”，但行业还处于寻找盈利模式的阶段也是事实。（记者 孙磊）