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2011年考入南昌大学艺术与设计专业。 2015年大学毕业后，李佳琦顺利当上了江西省南昌市的一名欧莱雅BA（化妆品专柜美容顾问）。因为大多数顾客并不愿意直接试色柜台的样品口红，他开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色，多次获销冠称号。2016年底，网红机构美ONE提出“BA网红化”，随后欧莱雅集团与美ONE一拍即合，尝试举办了“BA网红化”的淘宝直播项目比赛。作为BA中销冠的李佳琦获得了参赛资格，随后凭借出色的能力在比赛中脱颖而出，最终签约美ONE成为一名美妆达人。

看到这里，你可能会觉得，这不就是很平常的经历吗？可是，别的美妆博主都是将口红涂在手臂上，但李佳琦为了试色效果，直接把口红涂嘴唇上。有次直播试色口红数量，竟然试了189支。懂化妆的女生都知道，一般试口红凃上两三支，嘴巴就会痛了，可是李佳琦他能一口气在直播中试189支口红！涂了擦，擦了再涂...直播结束后，他的嘴巴已经没了知觉，跟打了麻药没有区别，直到吃一口东西，才觉得嘴巴在燃烧。

除此之外，为了工作李佳琦放弃了吃辣，也很少喝酒，只要不吃饭嘴巴就涂上厚厚的润唇膏。长期高强度不间断的直播，让他患上了严重的支气管炎，直播的时候，说话都特别困难。为了不影响直播，每天都要靠着随身携带的药物“续命”。但是他不敢停，更不敢允许自己有一丝懈怠。

他是“口红一哥”，也是“魔鬼男孩”。他是电商直播行业无可争议的佼佼者、货真价实的“国民带货王”。以他为代表的电商主播，让传统电商再一次被赋能和点亮，成为后疫情时代新经济最耀眼的一抹亮色。他不是幸运地站在了风口，而是努力地制造风口。从来自湖南的“外省青年”，到立足上海滩的现象级人物，他用亲身经历告诉“后浪”们：越努力，越幸运。

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