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艾克森，中国足球历史上首位非华裔归化球员，中超历史本土第一射手王。自回归中国大家庭以后，艾克森不仅成为中国足球代言人，还解锁了在中国的首份代言——正式签约生活家地板，成为生活家品牌形象大使，开启中国民族品牌“代言人营业时间”。

艾克森+中国足球，这意味着，生活家地板的品牌年轻化道路从此提速。或许生活家地板更懂体育IP怎么玩，因为这不是生活家地板第一次玩体育营销。

2019年女足世界杯期间，生活家地板与中国女足签约，预借势中国女足的力量提升品牌效应。中国女足形象太正了，符合大众的期待值，更符合媒体的话题效应，所以我们能从生活家签约女足的这场营销中感觉到，生活家运用了中国女足的体育属性和精神内核，充分发挥了中国女足的正向能力。

签约艾克森，更是生活家进一步推动体育营销的步骤。2020年是体育大年，艾克森作为中国男足主力前锋，他所受到的关注势必为生活家地板打开更多“品牌+体育”的营销话题，甚至不止于球迷，而在更广泛的不同群体中圈粉，影响力和关注度剧增。

从官宣后生活家地板在微博阵地发起的#给艾克森推荐年夜菜#话题讨论，我们就能感觉到，娱乐性+体育性双加持的玩法，更有话题度，也更加年轻化。

随着全民运动意识觉醒，体育赛事逐渐成为与年轻人沟通的有效渠道。相关数据显示，近年来泛体育人口数据不断攀升，预计到2025年整个泛体育人口将达到9.35亿，体育是用户增量上新的市场。

生活家地板通过艾克森这张王牌，可以让更多热爱体育的年轻人通过代言人和赛事关注到品牌的形象与能量，迅速拉近与年轻球迷之间的距离。同时也将拼搏向上、勇于创新的品牌文化与态度，精准传达给中国新生代。在品牌形象、品牌文化与品牌态度上，多维度与年轻一代实现深入互动，同频共振，为生活家地板注入年轻化的时代基因。

面对行业整体呈现出的愈加年轻化的态势，如何在激烈的市场竞争中，拉近与年轻消费者的距离，让其产生情感共鸣，自然融入品牌精神内涵，这才是品牌年轻化的关键。

体育营销能在潜移默化中帮助品牌去锤炼品牌特性，并能通过赛事的持续曝光和代言人的社会影响力持续吸引年轻消费者达到中长期的营销效果，这对于生活家地板来说，就已经足够了。特别是存量市场下，品牌更应以长线思维来运营，体育营销也许就是品牌精细化运营的必达手段。

世预赛作为今年的头号热点赛事，牵动着无数中国球迷的心弦。今年国足踢进亚洲12强，沉寂了将近20年的国足，一举点燃了全民“沸点”时刻，生活家和艾克森也吸引了一大波关注度和流量，二者战略合作将成为各行业体育营销之典范。

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