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2021 CAMA中国广告营销大奖

年度设计创意 银奖

广州凡奇广告有限公司

潮州万达城文创IP ”万小潮“

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凡奇广告，已踏入创办以来的第五个年头，公司从创业之初的单一广告服务，到现在已成为一家以创意为核心，融合广告、视频创意策划、文化艺术、媒体资源、IP文创、互动的整合营销生态链机构。本次为客户潮州万达城开发设计的原创IP“万小潮”，正是凡奇广告在IP文创这一领域，用创意为客户解决销售问题的又一成功案例。

获奖作品回顾

<营销背景>

2020年万达城首入潮州，结合潮州文化规划建设一个文旅大城。鉴于潮州作为千年古城，拥有深厚的人文历史底蕴，且潮汕人对于本身文化的“向心力”，万达城制定了“始终与城市共鸣”的路线，并主张焕新城市文化，为千年古城带来“新潮流”。文创作品“万小潮”应运而生，通过更生动潮流的形象，为潮州万达城代言的同时，也为潮汕人带来新鲜感。

<营销策略>

充分挖掘潮州历史文化，提取最具代表性的元素——红头船，潮州人出海闯荡乘坐的船只。通过具象化与拟人化的形象塑造，打造实体化手办。并以“万小潮”的形象IP延展系列周边，包括海报、日历、手册等。

潮州万达城IP“万小潮” 形象设计

灵感来源于潮汕代表--红头船，是整个IP系列的灵魂人物。船型头部加上红色外壳，未来更可对外表进行换装，以潮汕红头船的国潮造型，向世界讲述潮汕故事。

-3D打印“万小潮”手办

-衍生品开发应用

-以“万小潮”为主形象设计的日历

-以“万小潮”为主形象设计的潮州功夫十二式手册

<营销效果与市场反馈>

系列“万小潮”文创周边作为“潮州万达城博物展”一个重磅环节，在潮州首次公开展出，吸引大批人流到场以及媒体报道，收获众多好评与赞誉，大批购房客户主动分享至朋友圈，迅速刷遍潮州本地朋友圈，获得巨大的曝光效果。

广州凡奇广告有限公司，经过五年的发展，已成为一家整合营销生态链机构。公司以创意为核心，融合广告、视频创意策划、文化艺术、媒体资源、IP文创、互动，为商业伙伴提供品牌体系构建、传播生态整合运动、超级资源无缝对接的综合解决方案。

凡奇凭借公司“点、线、面、体”的破局点营销体系和全国顶尖创意人的集聚，深耕中国地产广告界，已成为大盘营销专家、高端豪宅专家、城市网红盘营销专家。公司总部坐落于广州市天河区，另设有上海分公司、南京分公司。短短几年时间，发展扩充至逾百人的精英团队。

公司以 “作品至上”为信仰，成立凡奇学堂帮助伙伴成长，坚持以专业为导向，努力创造行业创新案例。凡奇已造就多个区域现象级大盘和网红盘，并多次斩获金投赏商业创意奖、CAMA中国营销大奖、中国广告长城奖、时报金像奖等行业重量级奖项。

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