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全场大奖PK赛在万众瞩目的TMA移动营销盛典上隆重举行，现场由营销专家、品牌高管、高校学者、权威媒体等业界大咖组成权威评审团。候选公司派出提案代表，每个案例有15分钟的时间，自由畅言策划创意，深度剖析执行亮点，最终根据评委的投票数，现场揭晓唯一的全场大奖。

二、具穿透力的创意洞察：

2021年新冠疫情全球大反弹，恰逢春运关键时刻，金燕达观用创意呼吁外省人员“就地过年”。金燕达观通过对微博抖音等网络舆论研究发现，网友们对政策并不满意。让中国百姓春节“不回家过年”，这是一个极为难的传播课题。

中国，人口数量大，城市人口由其复杂，不同省份不同年龄不同收入不同生活阶段的人，都有各种春节回家的需求。过年不回家，是违逆人性的，由其是对于那些一年只能够回去一次的务工人员，他们家里可能有留守的老人、孩子，怎么办？但是，对于那些一年可以回去七八次的人来说，春节应该让出名额，就地过年，为新春防疫履行自我的责任，也贡献一份力量。

金燕达观制定的传播策略如下：不针对群体明确发出“不回家”的口号，转而使用一种柔性的沟通话术，去感谢今年春节选择不回家的人。因此，我们要做一些政府干不了的事情。

三、强大的视频营销执行力

2020年，金燕达观和广东省共青团联合发起“用创意点亮湖北人返城复工之路”取得较大成功；在第一次合作的基础上，本次传播活动行动显得更迅速、更完整、声势更浩大。仅用了一个夜晚，就确定下传播策略和创意，并在十日之内筹备了整体的传播执行。

在定下策略后，金燕发动资源和线上H5活动迅速找到12位来自各行各业的外省务工人员，他们来自中国的五湖四海，今年都选择不回家。通过朴实的采访拍摄手法，让大家都说出了最真实的心声。

“今年我妈叫我别回了。就在微信上发几个相亲对象。”

“退票了，晚点回去也好。”

“不回家，不给病毒活下去的机会。”

“不回家，不给国家添乱。”

“大家安定，小家才能幸福。”

“不回家，没什么不好。”

千千万万想回家的人，今年选择不回家。影片最后的主题升华，有幸邀请到钟南山院士，为我们表达这样的一种正确价值观，每一个为防疫，暂时牺牲团员的你，都值得我们的尊敬，值得我们说一声“谢谢你！”待来年春暖花开，我们，这个中国的大家庭，依然可以再次团聚！

影片创意虽然朴实，但却达到了真实动人，并向社会传递了重要的价值观。在上线当天，登上热搜，并被人民日报等重要媒体转载，这股能量已经影响了社会。

四、准确的媒介策略和传播节奏：

考虑到公益活动的特殊性，金燕达观将媒介策略化整为零，确定以意见领袖牵头发起，再经由各级官方媒体网络大V跟进，线上线下配合延续热点，最终达到全面铺开的媒介策略。

谁是最佳的意见领袖？

小伙伴凭借强大的执行力，赢得了钟老的认可，在看过我们的方案以后，钟老爽快地答应录制视频。

1、公益小分队派发口罩，H5征集，为公益事件造势预热

2、线上联合广东共青团官方媒体参与首发，霸榜微博抖音双平台，连续2天登上热搜

3、人民日报借势自发，即刻引爆主流媒体，形成“失控”的传播局面，曝光量超10.32亿次

4、线下媒体全面铺开，公益活动持续升温

最终，由民间挑起，联合行业，最终引起国家媒体与全民的关注与支持，燃起众多人的共鸣的案例，在零预算下撬动10亿资源，经金燕达观统计，活动累计曝光超10.32亿次。

情感挖掘机，金燕达观这次”稳“的有点”狠“

2021TMA移动营销盛典会在广州·丽思卡尔顿酒店圆满落下帷幕！1000+品牌企业、广告公司、技术公司、 第三方研究机构、高校学者等营销精英汇聚一堂。

#谢谢过年不回家的你# 俘获了现场评委的一致认可，拿下了年度唯一的“全场大奖”！

2022年正值广州4A和金燕达观的25周年纪念日，金燕达观何总发表了热情洋溢，激动人心的获奖感言，她表示以实际行动践行了“用创意撬动善意”的广州4A公益理念，不管传播环境怎么变化，内容永远为王，创意永远不可替代。