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双12期间 ，“真快乐”APP就开启了乐购心愿节，对话Z世代，通过心愿购物专场、心愿直播、心愿赛事等的趣味融合,实现乐购齐发，带领年轻消费群体边玩边乐边购。

5大心愿直播夜 打通Z世代消费心智

在消费升级和数字经济时代的背景下，以95后、00后为代表的新生代迅速崛起，逐步成为新一代主流消费人群。这意味着，品牌要转变营销思路，深入洞察这个特殊的群体。

“真快乐”深知，能够让Z世代心动的好货，必须是有趣的、好玩的且能彰显个性的。基于此，“真快乐”将心愿场景细分为“吃、美、乐、家”4大核心方向，并为不同的场景定制了不同的营销主题，再将主题与货品相结合，打造出吃货喜欢的“吃货心愿”、颜控中意的“美丽心愿”、潮玩爱好者种草的“欢乐心愿”和全家都爱的“全家心愿”，以及集合4大心愿的“乐购心愿”等5大场景，实现对不同兴趣圈层的精准营销触达，进一步深度打通消费者心智，让包括Z世代在内的年轻群体在设定的场景中自如穿梭，形成对平台和品牌的全新认知。

尤其是在吃货心愿这一场景中，“真快乐”聚焦Z世代对吃的的挑剔和讲究，制定了“吃的心愿”专区以及“吃货爱买榜”“美食赛事榜”等榜单指南，还推出了“吃货心愿”直播，帮助Z世代在乐玩中实现乐购。同时，“真快乐”还借助心愿直播的形式，推出沉浸式心愿火锅趴，满足吃货的火热心愿，引发囤货潮。

根据不同群体营造心愿场景，在场景中融合爆品潮品和新品，“真快乐”借此拉近了与Z世代的距离，既赋予了货品多元化的情感附加值，也进一步获得了年轻圈层的认可和喜爱。

重构娱乐玩法 掀起心愿互动潮

众所周知，Z世代不止对消费有着独特的想法，在娱乐化的互动上也拥有惊人的创造力。为了更好契合新娱乐时代的年轻化变革，今年10月，“真快乐”再次重磅升级，重新构筑娱乐新格局。

围绕“乐”的升级，“真快乐”重点打造了以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播” “短视频” “笔记”频道等内容，打造“小虎机”游戏频道，激发用户创造海量内容,打造“真快乐”全新内容社交平台。

目前，“真快乐”上拥有旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和美食等赛道，机构或者个人可以自主开赛参赛，以赛事为媒介，全网年轻人可以在这里寻找同好。

此前，在赛事专区，“真快乐”就曾联合人民日报新媒体发起“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民活动，引发全网分享美好生活热潮。此次双12，“真快乐”围绕心愿主题继续发力，推出“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友脸”“我想表个白”“男女家居好物心愿榜”等契合Z世代兴趣的赛事，并选取Z世代喜爱的喜剧演员乔杉和锤娜丽莎等作为发起人或参与人，再次带领全民开启赛事狂欢。此外，“真快乐”还牵手更多专业赛事机构，开启高光追梦之旅，“中国美·真快乐”全国广场舞精品秀、“CURT成都高校online说唱大赛”等赛事，持续引爆娱乐风潮。

可以说，生长于物质丰盈时代的Z世代，在消费需求上已经处于马斯洛需求金字塔顶端——自我实现需求。而“真快乐”心愿赛事的推出，则更好地满足了他们日益增长的精神、文化、情感消费需求，也自然能够获得他们发自内心的青睐和喜爱。

随着双12的成功练兵，“真快乐”在营销玩法上越来越懂年轻人的心思，这也就不难理解，此次大促直接带动了年轻用户群体的高增长。“真快乐”正逐渐成为年轻群体的社交打卡地，未来，期待“真快乐”紧跟年轻群体喜好，持续引领娱乐化新趋势，推出更多深得年轻人欢心的新玩法。

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