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南浔古镇

1月18日，浙江湖州市南浔区召开“古镇免费游暨长三角亲子乐园”主题新闻发布会，宣布南浔古镇景区向全球游客永久免票。这是继杭州西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里、台州天台山国清景区后，浙江省第四个实行免费政策的国家5A级景区。

“南浔古镇景区正式向全球所有游客永久免票，免费开放景区2.18平方公里的古镇街区，小莲庄等6处文物建筑则设为收费景点，游客可根据意愿选择前往。在今年春节主题活动期间，南浔古镇景区的收费景点施行全免费政策，游船、餐饮、住宿等在内的多项优惠活动也将同步实施。”1月20日，南浔区副区长吴冠宇告诉记者。

南浔古镇地处长三角核心腹地湖州，以丝绸闻名，一度富可敌国，方圆十里聚集着小莲庄、张石铭旧居、张静江故居等江南庭院，其间建筑中西合璧，江南四大藏书楼之一的“嘉业堂藏书楼”就位于小莲庄内。古镇在深厚历史文化底蕴基础上呈现出诗画般的水乡风貌，素有“中国江南的封面”之称，是湖州市唯一一个国家5A级景区。2014年6月，南浔古镇作为中国大运河的一部分被列入世界遗产名录，成为首个入选世界遗产的江南古镇。

南浔古镇免费游的背后，是南浔区试图打造“长三角亲子乐园”品牌的战略。南浔区相关负责人向澎湃新闻表示，下一步南浔将着力提供开辟特色休闲游船服务，升级夜游船只、开通水上公交巴士，丰富游客可选空间；以散客市场、亲子市场为核心，推出“美宿+美食+游船”“美宿+美食+文化体验”等多元素组合产品；创新开发丝绸、湖笔、“四象八牛”盲盒等泛文创爆款地域产品；统筹南浔区长三角亲子乐园标志性农文旅成果，打造全天候、多元化“南浔古镇+”旅游产品线路，让南浔古镇成为长三角亲子乐园流量主入口。

澎湃新闻注意到，5A景区免票似逐渐成为浙江不少地方从景点旅游迈入全域旅游的重要抓手。第一个吃螃蟹是杭州西湖景区。2002年10月，杭州拆除西湖环湖围墙，实施24小时免费开放环湖公园，西湖景区成为全国第一个不收门票的5A级风景区。接下去的故事很多人知晓：游客人数年年上涨、景区口碑名扬四海。据杭州相关部门统计，只要每个游客在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加百亿元。绍兴鲁迅故里、浙江天台山国清景区实行免费后，两个景区人流量也明显增加。

我国首批旅游管理学博士、浙江工业大学教授梁雪松认为，不以门票来获取单一效益是旅游景区未来发展的必经之路，特别是高等级的景区免费开放，承担着更大的社会责任，让旅游资源能够主客共享。不过，免费开放后，景区必须对游客最大承载量、基础设施、交通资源等综合服务有充分考虑。