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营销大师菲利普·科特勒曾写下过这样一句话:营销进入3.0时代,也就是情感营销时代。情感已然成为一种能量,它可以实现传播效果和营销价值的最大化。在这个时代下,情感营销式广告形式并不罕见,或说早已蔚然成风。很多品牌都致力于打造广告歌曲,或推出剧情短片来吸引消费者围观,直接或间接调动用户的情感,来传达品牌价值,让品牌形象更加深入人心。

每至营销节点,各行各业都在思考如何玩转情感营销,如何占领受众心智,如何塑造有温度、有情感、有影响力的品牌形象。如今一年一度的春节已然临近,营销大战正式拉开帷幕。作为荣耀79年的全国经典名酒,沱牌酒在这个最重要的时刻为一众品牌贡献出了一次教科书式的操作。

就在近日,沱牌酒继去年中秋和国庆之后,再度携手“0713”快乐男团成员——张远和陈楚生一同推出一支春节创意大片——《沱牌聚年味,美好到万家》,通过二人的精彩演绎、深情的歌唱和新颖的视频呈现方式,构建出一幅幅欢欢喜喜过新年的珍贵图景。这种“情感+图景+音乐”的营销打法,唤醒了留存在用户心里的春节美好记忆,同时强化“美好日子有沱牌”的品牌概念。

短片一开始就春节年味满满。从回家经过的那条小巷开始到踏进家门的那一刻,春联、灯笼、福字都渲染着节日的气氛,满足国人对“美好年味”的寻味。在陪伴家人吃过其乐融融的年夜饭后,陈楚生和张远两兄弟化身快乐使者,在新颖有趣的视频转场效果下,随着音乐的响起“瞬移”到南方小院、办公室和情侣的小家中,与全国各地的朋友们共饮沱牌酒。在将亲情、爱情、友情、同事情等场景全覆盖的基础上,二人能够把美好的祝福带给更多的人。

最后短片的结尾,通过拥有欢快风格的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”广告曲,瞬间将年味烘托到极致,让电视机外的观众们嗅到幸福的春节味道,同时恰到好处地表达着“沱牌聚年味,美好到万家”的主题。“情感、场景、音乐”三管齐下,直接戳中消费者的心坎,让大家感受浓浓的年味和万家美好,同时提升国民品牌沱牌酒在年轻人当中的影响力,让白酒走入更多年轻人的世界,堪称一支非常成功的营销短片。

归根结底,源于这些年来,沱牌酒不间断地对品牌进行着“唤醒”和“焕新”,始终以美好、动人的方式活跃在大众的视线中,拿捏住情感营销的关键点。

除了此次的春节创意短片之外,沱牌酒还联合“0713”快乐男团在去年中秋和国庆期间推出两支节日短片,创下5.39亿曝光和180万互动的刷屏效应。时间倒回到2021年,沱牌酒多年后再度与歌手周晓鸥合作,用一首全新词曲创作的《悠悠岁月》唤醒国民记忆。同时邀请周晓鸥一起拍摄MV,用歌声唱出跨越岁月的动人友情,创造着无数国民的美好记忆。

作为荣耀79的全国经典名酒,沱牌酒早已融入众多消费者的生活,有着难以撼动的市场口碑与品牌好感度,因此在包括春节在内的各大节日中,它已然成为必不可少的情感黏合剂。相信在往后的时间里,沱牌能够持续焕发全新生命力,让大众感受到经典名酒的经典魅力。

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