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近日，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》），据《白皮书》预测，2024年中国微短剧市场规模将达到504.4亿元人民币，同比增长34.9%，首次超越中国电影全年总票房预计的470亿元人民币，微短剧行业正式迈入2.0时代。

微短剧以其短小精悍、易于快速消费的特点，已成为人们网络数字生活的重要组成部分。截至今年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。这一趋势预示着微短剧市场未来有望进一步扩大，成为网络娱乐产业的重要支柱。

在微短剧市场蓬勃发展的背景下，光明肉业凭借敏锐的市场洞察力，积极投身其中。继2023年独家冠名情景喜剧IP孵化真人秀《开播！情景喜剧第二季》后，光明肉业于今年十月再次发力，独家冠名东方卫视中国首档“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》。节目以《杜拉拉升职记》、《终极一班》等六大经典影视IP为基础，通过选角试镜、舞台竞演、短剧试拍等环节，推动短剧IP的孵化与发展。

作为拥有多个国民经典品牌的企业，光明肉业除冠名综艺节目，增强与消费者的连接，在品牌的可持续发展商也在积极探索不同的路径，旗下大白兔品牌更是不断创新跨界，将老字号与国潮文化有机结合，为品牌注入年轻化、时尚化、国际化的元素。在近日落幕的第七届进博会上，大白兔携手ROBBi首次呈现联名手办「Cyber Sweet」，以赛博视角打破传统定义，向世界传递快乐与潮流。

据悉，联名款手办设计，汲取“大白免”经典红蓝白以及糖纸元素，以涂鸦泼墨，结构重塑的方式在手办全身延展，诠释街头潮酷态度，焕新大白免的无限可能，打破潮流边界。

随着微短剧市场的不断壮大和消费者需求的不断变化，光明肉业及其旗下品牌的创新实践不仅为食品企业的未来发展提供了可参考的路径，也有效推动了短剧市场的良性发展。未来，光明肉业将持续关注消费者的饮食和精神需求，通过优化产品品质、联动更多相关产业，为广大消费者带来更美好的体验。