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“未来所有的新品，都值得用数字化的方式做一遍，天猫有这个能力。”8月29日，在“天猫新品策略升级”大会上，天猫新品导购业务总经理鹿游表示，TMIC、U先、小黑盒、有好货四大业务将全面升级并打通，实现从新品孵化、派样试用、上新打爆、形成稳定日销的全链路数字化能力，这是天猫水面之下的硬实力。

“今年上半年市场存在非常大的不确定性，但新品仍然是推动品牌成长，获取新客的主要方式”，天猫市场部总经理暮珊表示，“新品不仅是保持品牌持续经营和利润的关键，也能增加平台活力。”在今年的618，新品成交额占大盘超过30%。此外，期间诞生的100个过亿单品和2300万个千万单品，有20%来自新品的贡献，表现相当亮眼。

目前，天猫“数字化上新”大致分为上市前孵化，和上市后打爆两大阶段。在上市前的新品研发和孵化阶段，主要由TMIC天猫新品创新中心来承担。作为全球最大的数字化新品研发平台，TMIC旗下的“创新工厂”与“黑马工厂”两大业务，建立起和7万品牌商家的合作，在上一财年实现智能测款15万款，深度研发超4000个新品，其中爆款率(新品期内获得百万销售额)提升了75倍。

小黑盒作为全网新品首发的第一平台，这里93%的新品在首发期内，能实现销售额破千万的战绩。欧莱雅的玻尿酸洗发膏就是如此，通过与小黑盒合作，抢占了头皮养护的高潜赛道，新品首发成交破千万，品牌新客占比高达70%。

业界专家表示，淘宝天猫正在成为众多企业的数字化创新中台，让新品孵化这个以往依靠老师傅经验和设计师灵感的“盲测”，走向需求洞察、趋势预判、产品定位的每一步，都有数据产品支持佐证，再到上市后种草、派样试用，首发大卖等全程，都能精准触达目标人群，让新品研发和营销的每一份投入，效果都可以被看见。同时，深入产业纵深，根据消费趋势洞察，反哺上游供应链，减少无效创新，成为产业升级的数字大脑。(记者 庄郑悦)