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经过十余年的粗放发展，中国企业出海正在迎来精细化运营的新阶段。出海领域的参与者日益多元，不管是诞生伊始便瞄准海外市场的新生品牌，还是将海外市场作为新增长点的成熟品牌，都积极拓展海外市场。其中，在化妆品行业，植物医生也顺应出海浪潮，开启品牌国际化发展，向世界讲述中国化妆品品牌故事。

植物医生日本大阪心斋桥二店

作为首家出海成功的中国化妆品品牌，植物医生战果斐然：截止目前，植物医生已在全球拥有超4500家单品牌店，其中包括在日本的11家，中国香港的2家，全球会员突破1400万。不仅如此，植物医生还通过亚马逊网和虾皮网打开了新加坡市场，高山植物护肤之风吹到更广阔的国际市场。

植物医生能在海外取得成功，一个重要原因是品牌方深入了解不同地区市场消费者的独特需求，在具体的营销策略、产品、价格等方面实现了当地化。首先是研发本土化，植物医生日本店面所售日本制产品，由中科昆植植物医生研发中心与植物医生日本汉方护肤科学研究中心联合研发，植物医生日本研发中心成立已有9年时间，拥有来自资生堂、FANCL等国际大牌化妆品公司的资深研究人员，将日本与中国创新科研成果相互融合，成功研发了以高山植物为原料的植物医生日本制产品，面向日本市场和中国香港市场销售。

植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心

此外，植物医生在品牌宣传上，也实行本土化战略。例如在日本，如果植物医生主打“高山植物，纯净美肌”，日本人会没有感觉，因为日本没有那么多高山；但如果说是来自高山的汉方植物，这就会非常容易被理解，因为日本人对中国的汉方有极大的兴趣，而植物医生是第一个去日本推广的中国化妆品品牌，可以代表中国的汉方化妆品。当年进驻日本市场时，植物医生正是以石斛兰鲜肌凝时系列作为“先遣部队”，成功打开了市场知名度。随后，植物医生在进驻中国香港市场和新加坡市场时，则以“高山植物 纯净美肌”、“中国美肤奥妙”的护肤概念，让消费者在对中国文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等，拉近与消费者的心理距离。

植物医生中国香港旺角店

总而言之，海外市场发展前景广阔，品牌除了自身过硬的实力，也需要因地制宜输出品牌文化与产品，更好地与消费者沟通，树立品牌形象。未来，国际化会始终贯穿植物医生发展，走上更大舞台，闪耀中国品牌光芒。

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