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来源标题：《哪吒2》百亿票房背后有望撬动千亿衍生品价值

《哪吒2》官方正版手办在阿里鱼、造点新货的众筹已超3100万元，196页精美彩绘的官方番外绘本《哪吒·三界往事》受到广大孩子们的追捧，《封神第二部：战火西岐》跟瑞幸联名的新年周边扑克牌热销，《唐探1900》剧组在山东乐陵搭建的旧金山置景成为影迷们的打卡胜地……伴随着今年春节档6部影片的热映和《哪吒之魔童闹海》一飞冲天炸裂式的表现，跟电影相关的非票业务也出现了多年来难得一见的盛况。

“像《哪吒》这种百亿票房收入的影片，它背后有千亿的衍生品的巨大潜力价值。如果能把这部分充分做好，中国电影产业的成熟和发展壮大将更加辉煌，成绩更加斐然。”在2月18日由北京电影家协会主办的“破势而立，凝聚信心——2025年春节档电影现象研讨会”上，华夏电影市场拓展部副经理刘莉莎这样告诉记者。

刘莉莎认为，非票业务是全世界电影产业发展做强做大一个非常重要的标志，比如迪士尼的重要档期、重要影片，往往在上映18个月前就已经启动电影IP形象的开发、预售。当一部影片火了之后，影院的票房收入仅占整个利润链的20%至30%，“剩下大部分收入都源于提前做的电影IP授权等一系列产业化经营。”她告诉记者，今年春节档前华夏电影专门成立了华夏电影文创，“就是为了瞄准这个市场。”这个春节档华夏电影参与的电影有《封神第二部：战火西岐》和《 蛟龙行动》，为此，她所在的市场拓展部提前进行了布局：围绕这两部影片配合各个影院的宣传需求开展了一系列营销活动，推出了文创单品，如护手霜等，积极去到各地华夏系影院探讨影院爆米花该怎么卖，电影票会员怎么做联动，放映期间如何抽奖……实打实地扶持影院多元化经营的活动，取得了非常好的效果。“未来我们的主控影片有IP开发权的时候也会做到前面，更加积极地把电影文创产业继续做强做大。”

《唐探1900》总制片人范霞告诉记者，剧组此次在山东乐陵化了7个月时间，在300亩土地上搭建了228栋单体建筑，其中永久性建筑达189栋，完整复刻了1900年的旧金山。“之所以第一次选择在国内置景，就是让中国电影更好看之外，也希望能够留下点什么。”她透露，随着电影的公映，虽然这是一个小城市，但来观光打卡的人特别多，附近酒店也已经爆满，“我们尝试做新的探索，就是希望能够延伸拓展电影的收入渠道，在跟观众双向奔赴的过程中，一起携手做得越来越好。”范霞说。

“中国影视的周边开发潜力还远远没有发挥出来。”北京师范大学教授尹成奎同时还担任该校文创中心主任，曾经帮助学校开发出了100多种文创产品，其中包括启功先生的字画邮票等，非常受欢迎。在他看来，相比好莱坞，目前中国电影的收入来源还比较单一。在好莱坞，一个电影作品除了在院线放映外，还有另外至少十二三种收益模式，其中包括点播电视、分线发行、家庭影院、录像带等，而中国电影百分之九十收入都来自院线放映。尹成奎认为，这个春节档《哪吒2》的爆火以及由此带来的非票收入的增加，“可以说点亮了一些中国电影的可能性，给传统的电影盈利模式打开了一个新的空间。”此外，近几年中国电影也形成了有自己特色的发行渠道，比如徐峥的《囧妈》2020年就选择在抖音、西瓜视频等平台上首播。目前，像抖音、小红书等平台也播放电影。“这是属于中国自己的新的赛道，也给中国电影增加了一个新的收入来源。”