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一个村庄如何化为品牌?日前，由浙江省乡村振兴研究院、浙江省乡村建设促进会指导，安吉县文化和广电旅游体育局、安吉县孝丰镇人民政府主办的乡村品牌化经营高峰论坛暨“春风·白杨”品牌发布会在安吉县孝丰镇白杨村举行，诠释了“春风·白杨”的“破圈”之路。

清代孝丰县文人王显承曾在《原乡竹枝词》中写道：“雪白杨花满径粘，沿村山色半新添。春风暖送香车里，草际烟光入画帘。”这首以吟咏风土为特色的竹枝词，洋溢着鲜活的地域文化和浓厚的乡土气息。“春风·白杨”的“春风”二字，正是来自于此。

近年来，特别是白杨村完成换届后，在新的村两委班子的带领下，凝聚各方力量，充分发挥乡贤、青年引领作用，绘制出了一幅村强、民富、景美、人和的新时代美丽乡村生动画卷。

“在外不称白杨人”，曾经是白杨村村民的口头禅。因为交通区位和地理资源局限，白杨村曾是一个被人遗忘的村落，闭塞又落后，年轻人不愿回，老年人留守多，村庄发展停滞不前。放在十年前，白杨村春风餐厅的厨师黎作森压根没想过会在家门口就业，还能拿到每月8000元的不错收入。“如今村庄越来越好，我们实实在在享受到了福利。”他说，现在提起自己是白杨村人，大家都很骄傲，许多村民不离家乡、生活美满。

的确，黎作森的幸福笑容可折射到该村的一组三年数据：从2019年到2021年，白杨村村集体经济收入从30万元增长到150万元，农民人均纯收入从3.7万元提高到4.5万元。

从“空心村”到“网红村”，白杨村的华丽转身如何实现?用白杨村党总支书记、村委会主任夏橡栋的话说，白杨村生态优势得天独厚，需“搞点动静”来搅动这池春水。几经考察、商定后，白杨村成立创建“春风·白杨”品牌，深耕“旅游+民宿”和“旅游+研学”，决心让生态环境“变现”。

如今的白杨村精致而又有风情。沿河而建的花瓣状主体建筑春风乐园(幼儿园)是该村地标性建筑，乐园内种满各种蔬菜，可承接夏冬令营、小长假游深度研学和成人团建及其他各种需要场地住宿的集体活动。春风餐厅整合了村集体闲置资产，用于接待白杨村游客餐饮，其所有食材都取自自然农法种植作物。

乡村旅游经营得有声有色，“春风·白杨”的品牌效应也吸引了众多优质项目。“春风·白杨”与孝丰镇五村联创的五谷丰登实业有限公司合作，承接五谷丰登荷马营地项目的后期运营;联合Gogogo户外品牌投资，结合金鸡岭山顶150亩石矿地块原生态景观，打造出了江浙沪独一无二的春风366野奢营地;与禾森旅游联合投资运营白杨村依山谷而搭建的春风谷轻奢营地;与天荒坪镇强村富民公司合作，承接五鹤村树景坞民宿村落项目的后期运营。

“所有项目全部落地经营后，每年可增加营收5000余万元。”夏橡栋直言当初发展方向的正确。(记者 杨君左 通讯员 徐超)